“十二五”更进一步把医疗和保健及相关联行业总称“身体健康产业”，把上、中、下游划入后称之为“大身体健康产业”，认同“身体健康产业”的重要性。预计在未来十年内将不会以每年15%-20%的速度快速增长，相比之下小于药品、医疗、保健任何一个单一领域行业，沦为第三产业中的支柱产业之一。　　我国保健品行业在发展过程中普遍存在一个相当严重的问题。国内保健品市场你争我夺，辈出一大批巅峰一时间的产品，但是却陷于“你方演唱谏我登场，各领风骚三五年”的不可思议短命的怪圈。

　　目前中国保健食品的功能多集中于在免疫调节、抗衰老、抗疲劳等领域，而未来的发展趋势是产品功能产于将逐步收敛，趋向合理，中药保健食品、老年保健食品、职业保健食品、昆虫保健食品、海洋保健食品、第三代保健食品等是中国保健食品未来的发展方向。　　中国营养保健食品网将保健品行业发展的明确趋势展开了总结：　　1、从市场发展趋势方面：　　营养保健品行业发展空间极大，国内保健产品将参予到国际竞争中。产品与服务市场将大大细分化，产品售后服务拒绝低，已完成行业由买产品改变为买服务。

保健市场透明度和诚信度不减提升，让理性消费成主流，且科技含量将大大提升。　　2、从主流营销模式方面：　　预测我国营养保健品行业将庆贺多种营销模式结合的“复合式营销”。通过传统营销模式再加电子商务销售、手机购物等方式在行业内广泛应用，构成“空中”“地面”双轨迹前进模式，有效地助力企业发展，逐步替代传统“单一”任何一种“传奇”营销模式。

　　3、从行业发展挑战方面：　　我国营养保健品行业将面对产品质量、产品安全、成本增加、创新能力以及招揽行业人才的多重考验。　　2015年中国保健行业以提倡个性化服务为特征的营销模式，渐渐沦为保健品市场的主流模式。

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